火了100多年的席梦思,也走到破产边缘

更新时间:2022-12-21 14:00:42作者:智慧百科

火了100多年的席梦思,也走到破产边缘

火遍全球的席梦思‍

如今负债累累‍


在汪小菲和大S的口水战中,价值百万的“海丝腾床垫”最终成了赢家。

与它的名声大噪不同,另外 一个大家更熟悉的床垫品牌——席梦思,最近却在破产边缘徘徊。

提起“席梦思”这3个字,我们一定不陌生。创立150多年来,它曾是床垫行业的领头羊,发明家爱迪生、作家萧伯纳、汽车大王亨利·福特,都是它的忠实用户。


它也一度成为中国人心中“精致床垫” 的代名词,很多时候我们去买床垫,都会不约而同想到它。

但近些年来,它却因为经营不善,一次次陷入财务危机。 虽然席梦思中国很快发布声明,称中国公司是独立运营的,不受美国公司破产影响,但这种撇清并不能替它挽尊。

从红极一时的百年老品牌,到负债累累摆上货架,席梦思的衰落令人唏嘘。

01

中国人的“席梦思”情怀

席梦思本是一家美国品牌。1870年,扎尔蒙·席梦思先生创立了它,并用自己的姓氏命名。1895年,它成为世界上最大的弹簧床制造商。


中国人对席梦思的推崇,可以追溯到清朝。

1902年,慈禧太后坐火车返京时,打造了一节专属车厢。传统的木制雕花床不易搬运,便换成西洋铁床,上面铺的就是进口席梦思。那时,席梦思还只是上层社会专享的新鲜物件。

直到1933年,《申报》上刊登了一条席梦思的广告,发出“天气炎热,君得安睡乎”这一灵魂拷问。


这条广告很快在沪上引起新风潮。炎热的夏天,人们躺在坚硬的木板或棉花垫上,辗转反侧,而席梦思则能让人“全身筋骨舒适,不需片刻,即酣然入睡矣”。

很多达官贵人买来体验,手头宽裕的普通百姓也跃跃欲试,席梦思逐渐走进千家万户。据说,冰心一家去重庆避难时,都不忘带上睡惯的席梦思。

席梦思的工厂,就建在上海杨树浦路61号,里面的机器昼夜不停。为了方便装卸各种型号的床垫,厂里还特意安装了几十平米的大电梯。


后来,淞沪战争爆发,席梦思停工停产,随后退出上海,工厂也改名为“永兴仓库”。

然而,席梦思这个名字就像一粒种子一样种在人们心中。 在很长一段时间内,家里有一张席梦思都是很潮的事情。淘气的孩子们,会在上面玩“蹦床”游戏。

02

百年来的硬核宣传

席梦思不仅在中国风靡一时,在其他国家亦是如此,这离不开其硬核广告。

1928年,路易斯维尔市的橱 窗里,席梦思把当时的热门车型放在床垫上,彰显它的承重力。


1950年,它 请来马戏团,让以吨计算体重的大猩猩和大象上去狂踩,结果毫发无损。哪怕大猩猩在上面打滚,床垫依旧保持着弹性。

这次广告一战成名,使它成为世界各地皇室、名流的不二之选。


席梦思还用保龄球测试做过宣传。

沉重的保龄球从高处落下后,旁边10个球瓶却纹丝不动,验证了床垫独立筒弹簧不受干扰的特性。正是这种特性,让人们躺在上面一夜不受干扰。


在一次广播节目中,罗斯福总统的夫人埃莉诺公开夸它“exceedingly comfortable”,引得很多人跟风。

随着知名度越来越高,它成为1980年美国纽约宁静湖冬奥会的指定床垫供应商。


出生于1915年的爱若伍德太太,分享过自己的故事。

19岁的她和先生结婚时,买了一张席梦思床垫。因为躺上去太舒服,导致她总爱赖床上班迟到。后来,她在这张床垫上养大3个孩子,这些孩子又相继结婚生子,床垫上依稀还能看到小孙子年幼时尿床的痕迹。

虽然床垫已经很旧了,但主体弹簧和面料都保存得很好,她舍不得扔掉。当时90多岁的她,依旧躺在上面睡觉。

当时很多人跟爱若伍德太太一样,一张床垫就能用一辈子,甚至用出了感情。


03

陷入破产怪圈

领跑了一个多世纪后,席梦思开始跟不上时代,快速衰败。

多年来,席梦思一直专注于弹簧床垫,在品类上没做太多拓展。乳胶床垫、记忆棉、3D床垫的横空出世,挤占了它的市场份额。在这些充满科技感的智能床垫面前,它有点像是“老古董”般的存在。

层出不穷的山寨品,也让它的口碑逐年下滑。有不少商家打着席梦思的名号,卖假货或劣质品。‍‍‍‍‍‍

再加上这两年,全球经济不景气,人们消费降级,床垫行业整体订单下降。

床垫和口红一样,是经济的风向标。经济学上有个词叫“床垫指数”,当大环境衰退时,口红这些低价产品会卖得更好,床垫、汽车这些高价产品,销量往往会下滑。


除此以外,席梦思的窘境也和背后的资本相关。

因为它的品牌声誉较好,一些私人资本公司买下它后,会用品牌质押贷款,等赚到钱后,再通过破产重组把它卖给下一家。

在这个击鼓传花的游戏里,每个经手的买家都未曾亏损,但席梦思的债务窟窿越来越大。

从1991年至今,它已经7次申请破产保护,债务从1.64亿美元增长到10亿美元,压垮了这个原本正常运转的公司。

风靡一时的百年老品牌,就这么黯然退场,就像英雄落幕,让人感慨万千。

文/Silence欣

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