绑定肖战,倍轻松仍不轻松

更新时间:2022-08-23 12:02:37作者:未知

绑定肖战,倍轻松仍不轻松

斑马消费任建新

尽管有顶流肖战的再次加持,倍轻松在2022年仍过得不轻松。

规模下降、业绩亏损、高管离职、股价暴跌……正在全方位考验这个中国便携按摩器具的开创者。

同城的未来穿戴(SKG)正在加紧冲击创业板,一旦它上市成功,倍轻松的资本优势不再,双方的竞争将更加激烈。



业绩转亏

经常出差的人应该会注意到,很多大城市的高铁站、机场等交通枢纽地带,都会有倍轻松的门店。这里人流量密集,不仅能直接带来销量,更可增加品牌的曝光量,推动其他线下渠道及电商渠道的销售。

这正是倍轻松重要的开店策略之一。公司在2021年首发上市时,也曾计划,未来还将重点在机场、高铁站等地带继续拓展门店。

截至今年6月末,公司拥有线下门店202家,其中174家为直营店,直营店中购物中心店107家、交通枢纽店67家。

但让公司没有预料到的是,疫情不断反复,商旅出行人数暴降,直接影响公司收入。

数据显示,今年3-6月,全国铁路每月客运量分别为1.01亿人、0.57亿人、0.92亿人和1.67亿人,同比分别下降58.42%、79.76%、68.64%和31.99%,同期,民航客运量分别为0.15 亿人、0.08亿人、0.12亿人和0.22亿人,同比分别下降67.98%、84.58%、76.35%和46.70%。

这直接导致公司位于机场、高铁站等地区门店客流量骤减。

最新披露的半年报显示,今年上半年,公司线下渠道收入1.29亿元,同比下滑38.94%。虽然,线上收入仍增长了6.33%,达到3.14亿元,但增速较上年同期的49%大幅下降。

线上线下双双显出颓势,致使公司今年上半年收入下降15.65%至4.59亿元,同期,公司归母净利润-3546万元,同比下滑185.72%。

市值一年蒸发7成

在公司陷入增长瓶颈之际,高级管理人员频繁离职,更让公司雪上加霜。

2012年,已56岁的贺小潮加入倍轻松担任公司副总经理。过去,她一直在重庆的新华书店系统工作,曾担任重庆新华集团出版分公司副总经理。今年2月,她因超过法定退休年龄,向公司申请辞去副总经理职务。

几个月后,公司副总兼财务总监张大燕,因个人家庭原因,向公司递交辞呈。她已在公司工作了长达15年。

最近,副总经理、核心技术人员、企划部总监陈晴辞职。他曾有过在富士康、华为等企业的从业经历,2017年进入公司。

至此,公司上市前的6名高级管理人员,半数已从公司离开。

2021年7月15日,倍轻松(688793.SH)以“智能便携按摩器第一股”的身份,登陆上交所科创板。上市首日,公司受到了市场的强烈追捧,开盘报160元,最终以171.18元/股收盘,较发行价27.4元上涨超过500%,公司总市值破百亿,实控人马学军的财富暴增至40多亿元。

不过,公司的高光时刻,也就定格在了这一刻。此后的一年内,公司股价持续震荡下行。昨日,公司股价收报于41.47元/股,跌6.09%,总市值25.56亿元。短短一年内,市值已蒸发超过7成,马学军的个人才缩水至10亿元。

同城德比

当前,中国按摩器具的市场规模与欧美发到国家相比还不大,约在150亿元左右,但有3000家企业参与竞争,因此,总体呈现出小而散的局面,年销售规模超过1亿元的企业仅有10-20家。

倍轻松是国内眼部和头部便携按摩器这个品类的开创者,早在2001年,公司就推出了国内首款眼部按摩仪,并以此为基础,拓展至颈部、头部及头皮健康智能硬件,成为国内健康智能硬件领域的领军企业。2021年,倍轻松顺利登陆科创板,在资本运作上拔得头筹。

2007年,未来穿戴(SKG)在深圳成立,与倍轻松展开了一场同城德比。

两家公司不仅在产品上有极大的相似之处,就连在代言人的选择上,也有针锋相对的意思。

2019年,古装偶像剧《陈情令》大火,王一博、肖战组队出圈,粉丝们给这对CP取名“博君一肖”。

2020年10月,SKG宣布签下王一博成为品牌代言人,次年4月,倍轻松力邀肖战成为全球品牌代言人。合约期满后,两家企业又与王肖二人双双续约。这不仅是两个品牌的较量,更是两个顶流的角逐。

作为行业后来者,未来穿戴在2019年-2020年,营业收入超过倍轻松,2021年,倍轻松营业收入大增43.93%至11.90亿元,再次盖过未来穿戴。不过,未来穿戴在盈利水平上,始终压倍轻松几个头。

当前,未来穿戴正在冲击创业板,一旦上市成功,两家公司的擂台赛将更加激烈。

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